来看海外小镇打造超级IP的三种路径

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  纵观闻名世界的特色小镇,无论是资源禀赋型、历史文化型还是特色产业型,完整性都不 我本人独特的标识和形象认知,以专属的“IP”彰显小镇个性,用“特”来吸引着世界的游客。将小镇特有文化、产业可能有些所含唯一标识的内容打造成独有的“IP”属性,建立品牌意识,以持续不断的流量辐射小镇有些相关产业,通过IP来构建特色小镇的生态圈,衍生巨大的商业价值。本文将对影视IP、历史名人IP以及特色品牌产业IP植入特色小镇进行分析,探究相关特色小镇的建设与发展策略,总结发展路径,提供特色小镇IP打造的相关经验。

  影视IP植入场景商业化运营 实现小镇长效发展

  影视IP植入特色小镇,作为小镇的代表元素可能反映小镇属性,无论是动漫形象、还是热门影视影响,其都成为该小镇的专属特点。一个多多 成功的IP,必然具有独特的核心吸引力及主题,与有些类事IP能形成鲜明的区隔,与自身产业特色完美契合,对市场才能形成一定的激活效用,并利于塑造品牌知名度,提升产业吸引能力、增强粉丝粘性。

  引入超级IP,成为旅游目的地的增长点。影视IP打造是目前海外特色小镇发展最成功的模式之一。IP的植入可能开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、营销,利用IP元素进行产业延伸,从影视、文创、主题活动再到商业房地产等项目,以IP吸引,用全产业商业链进行消费升级,从而形成特色小镇的循环发展。

  对于正在风靡全世界的主题乐园来说,其重要的IP在于乐园的人物与故事。无论是迪士尼乐园、HelloKitty乐园还是环球影城,动漫、电影等文化产业输出,是那此主题乐园的灵魂所在,打造游乐度假区,成为主题乐园发展的标配模式。作为IP驱动型的迪士尼度假区,把卡通动漫人物、影视人物等IP形象和故事内容作为主题,将主题公园的各项游乐设施、商店、餐饮、电影院与之融合,形成主题鲜明,特色突出的游乐体验。一起去,带动附过房地产行业发展,形成乐园门票收入、商店餐饮商业收入以及有些产业一起去发展,既有文化核心,又有商业收入,形成良性发展。

  做足粉丝经济,升级场景化体验。随着亲们儿生活水平的不断提高,亲们儿对精神生活的追求更强烈和多元,IP化为亲们儿压力的释放和感情的句子的迸发,提供了感情的句子的切入点。无论是影视人物、影视场景还是影视有些元素,对于粉丝来说,这只是最具有吸引力的情节内容。动漫小镇作为影视小镇IP中较为突出的类型,将粉丝经济的运营发挥到极致。

  日本是动漫生产和消费大国,动漫已成为一种生活生活文化甚至生活最好的办法 被整个社会所认知。那此动漫作品通过故事、人物与地域相结合,是日本文化新手法的一种生活生活展现,将其作为地方旅游资源进行充分挖掘。通过在乡土文化的地域性与动漫作品的现代性之间形成的奇特张力,日本实现了动漫文化与旅游资源的良性互动,走上了高效、生态和可持续的城镇化发展之路。在日本,几乎每一个多多 日本卡通形象完整性都不 我本人的故乡、档案馆和展映馆,它们在保证专业性的一起去强调让游客亲身体验动漫的制作过程,增加亲近感,激发创作和欣赏的兴趣,具有很强吸引力,类事三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆和柯南小镇等。日本动漫旅游产业形成了內部完整性的产业集聚,包括动漫制作方、产品供应商、销售渠道和基础设施提供者,并拓展到提供专业培训、教育、信息、研究等支持的政府和有些机构组织,进而为当地小城镇集聚产业、资金、人口,成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。

  名人IP发挥效应 文化导入打造小镇独特魅力

  名人文化资源是小镇独有的宝贵财富,是建设特色小镇的无形资产,具有先行发展的特殊优势。怎样才能发挥名人效应,怎样才能让小镇讲好文化故事,怎样才能进行产业发展、打通上下游产业链条形成规模,国外的有些特色小镇提供了更多性成熟图片 图片 期期 期期图片 图片 期的经验。

  将名人IP融入小镇发展,形成全产业链。怎样才能打好名人这张牌,一方面要充分挖掘名人故事、作品;我本人面要将名人元素与小镇的各个方面进行融合,成为小镇发展核心要素,将名人IP效应全面发挥。围绕历史文化名人产生的商业价值,还还后能 在不同领域进行开发,构成相互交织的文化产业链,形成商业模型。

  在埃文河畔斯特拉福德小镇,文学巨匠莎士比亚是一个多多 具有影响力的超级IP,五幢故居和一座剧院,构成了莎士比亚小镇的主要旅游观光点,担任小镇名人文化产业链的核心环节。在皇家莎士比亚剧院,每天上演原汁原味的莎士比亚戏剧经典片段,容纳800人的剧场全年座无虚席。小镇的银行、餐厅、游船、咖啡馆、图书馆、酒店甚至街头小摊的冰淇淋、饮料,都印着莎士比亚的头像。商店售卖与莎士比亚相关的面具、羽毛笔、书籍、名信片、邮票以及文具等。据统计,每年至少 有80万游客从全球各地汇聚莎士比亚小镇,来瞻仰、纪念这位伟大的剧作家和诗人。

  作为音乐天才莫扎特出生地——奥地利萨尔茨堡,从音乐学院、城市广场到博物馆,莫扎特元素随处可见,丰厚多彩的莫扎特文化与阿尔匹斯山的优美风光相互交织,浑然一体,吸引着众多游客的到来,旅游业每年为奥地利的创汇占国民生产总值的百分之25%。

  名人IP不仅彰显地方的特色和魅力,解释地方精神与文化特质,还能推动当地文化产业发展,其潜在的效益不可估量。

  将产业做成品牌IP 助力特色小镇发展

  特色小镇的关键在于选折 具有自身优势的特色产业,可能将核心产业作为小镇项目IP开发的价值点,以前 的品牌化也可为小镇带来更多商业价值。

  在欧美国家的产业型特色小镇,无论是农业、工业还是高新技术产业,除了良好的条件外,通常通过统一规划和资金支持等最好的办法 打造深度专业化产业集聚地,从而成为小而精的产业小镇。一起去那此小镇依托一家全球性企业及其完整性产业链发展的产业+文旅型特色小镇,形成品牌IP化、公司化的特色小镇。

  产业+品牌,用IP提高小镇名气。以产业为核心发展要素的特色小镇,挖掘产业项目的核心,将其作为小镇品牌运营,发挥企业在全球知名度的优势,配套发展和延伸产业链条,打造品牌IP的一起去,进行小镇营销,从而吸引游客慕名而来。下面将从香水小镇格拉斯、美国好时小镇以及丹麦比隆乐高小镇一个多小镇进行分析,看它们怎样才能以三要点打造公司化小镇的品牌IP。

  第一,做好产业核心竞争力。产业是公司化小镇的核心,要想得到较好发展,产业质量只能有所保证。格拉斯处于法国东南部,是以花卉种植和香水工业为主的特色农业小镇。美国的好时巧克力小镇处于美国宾夕法尼亚州的好时镇,其拥有3家现代化的巧克力工厂,产量达世界第一。丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地,是乐高总部的所在地,乐高公司作为比隆小镇的心脏,是小镇最大的制造商和雇主。

  第二,产业打造核心IP。风靡世界的品牌ChanelNo.5香水诞生于格拉斯成为小镇,为法国赢得了香水之国的美誉。好时将巧克力文化(“KISSES”巧克力的內部)进行符号化、內部化,成为好时小镇的IP。乐高作为品牌IP成就了小镇的两大支柱产业:制造业和旅游业。在制造业方面,比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序,是乐高在全球的5条生产线之一。在旅游业方面,比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地,日接待量最高时超过2万人。

  第三,IP要素小镇化,延伸发展产业链。格拉斯小镇设有国际香水博物馆、弗拉戈纳尔美术馆、弗拉戈纳尔香水工厂、普罗旺斯艺术历史博物馆等著名景点,每年举行国际玫瑰博览会和茉莉花节,并在茉莉花节期间举行盛大的文艺活动,吸引了全世界的爱香及旅游的人士。好时小镇将巧克力文化融入其中,最典型的的是“巧克力大道”(CHOCOLATEAVENUE)和“可可大道”(COCOAAVENUE)等路牌,巧克力大道上的128盏路灯,灯罩也用上了“KISSES”巧克力的內部。每一处人造的小景观都印上了好时的影像。在比隆小镇,一切都很“乐高”,连酒店也仿佛是乐高积木搭成的,让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力,回味着乐高文化在小镇的积淀。(文/中国出版传媒商报)

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